¿A quién va dirigido Biobiochile.cl? ¿Cuál es su objetivo?

Biobiochile.cl cuenta con una presentación formal como página, sin embargo la forma más fácil de acceder a ésta es por medio de Google, más que por el sitio en sí. 

Sección "Sobre Nosotros" de BioBio. Es más fácil encontrarla por Google que en el medio digital directo por medio de un click.

La presentación puede servir a medias luces como editorial, ya que propone explícitamente que sus objetivos es tener cobertura nacional total sin tintes políticos asociados. Esto queda directamente manifiesto en la frase "(...)y sobre todo, es la única radio absolutamente independiente, que no pertenece a grupos políticos, religiosos o económicos. La preocupación exclusiva de Radio Bio-Bio es cada uno de sus auditores." Si es que lo logra o no, será a criterio de cada uno de los usuarios y a

La carencia de un interés en darle más protagonismo a la editorial, puede referir a que la página es un agregado dependiente y subordinado a la estación de radio, y que cumplen con iguales directrices. Sin embargo esto no es extraño y, haciendo una revisión por otros medios de noticias digitales como Adnradio.cl. Cooperativa.cl , o Latercera.com; se puede dar cuenta de que es una recurrente de que el medio electrónico no cuente con una forma de presentación formal o que se haga un minúsculo interés en que tenga un acceso más predominante y no tan escondido. ¿Es esto acaso una forma de menospreciar la formalidad de lo digital? O tal vez una práctica que no se ha querido incluir por parecer innecesaria?

Para efectos del análisis sólo nos queda intuir la audiencia de Biobiochile.cl . Lo cual haremos basándonos en la evidencia sustentable con la que se cuenta.

Según la encuesta Ipsos de este año, la radio Biobio se ubica en la 6º posición en el ranking de radioemisoras más escuchadas durante este año, y de forma decidora, en el ranking referente a la población masculina, Biobio ocupa el 5º lugar, mientras que en la audiencia femenina esta radio definitivamente no aparece.

Audiencia total

Audiencia clasificada por sexo

Por lo cual podemos concluir que la radio Biobio tiene un alcance de personas adultas, o adultas-jóvenes preferentemente masculinas. Los adultos mayores también pueden ser incluidos por medio de la tradición que supone la radio, después de tantos años al aire.

Por experiencia propia (Soy de Chiloé), sé que la radio cuenta con prestigio en el sur del país por ser un medio serio, con experiencia, que cuenta con información específica de la zona sur. Esto es a raíz de sus emisiones diferenciadas por zonas en el país, las cuales lo hacen mantener cierta prioridad a las informaciones que son necesarias de las regiones a la cual emiten específicamente. De esta forma podemos comprender y factualmente afirmar que es cierto que cuentan con cobertura total no sólo por el alcance de la señal sino por la transversalidad de su contenido.

Alcance de la radio

Sin embargo, Biobiochile.cl ¿Se dirige hacia ese mismo público? Analizando el diseño del medio digital, podemos notar que se desaprovechan varios aspectos multimedia propiamente digitales, privilegiando la imagen estática y el texto como formas de entregar la información; además de la poca interactividad de la interfaz. Por lo tanto podemos concluir que puede resultar una página poco atractiva para el usuario promedio y que sólo se requiera permanecer en la página para leer el contenido bruto, comentarlo en el apartado de Facebook, y poco después cerrarlo para visitar otra página. 

La incidencia del medio en las redes sociales funciona como un buen atractivo para la audiencia más joven, quienes son los que tienen mayor uso de estos sitios, sin embargo si la página en sí misma no les incita a quedarse, la página web tendrá una atención mínima comparada con la información que pueda extraerse directamente de los enunciados por estas redes. 

Los desafíos de Biobiochile.cl es llegar a ser tan transversal como lo es su contraparte de radiodifusión. Una página que logre encantar a un grupo amplio tanto de edad como de sexo, sin perder el enfoque de noticias que siempre lo ha caracterizado. No sólo por el contenido propio sino también por la forma en la que lo despliegan en formato digital.

Carolina Castillo C.